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商报讯(记者汪株燚实习生孟佳俊)近日，“林俊杰买虚拟地产浮亏91%”的话题冲上微博热搜，价格宛如过山车的数字资产再度引发市场关注。过去一年多来，踩着技术热点而来的数字资产吸睛不断，尤其是数字藏品，资本和人头蜂拥而上。如今，经历了蒙眼狂奔的数藏行业正在“脱虚向实”，尝试为实体品牌赋能。

2021年起，自打无聊猿数字藏品借NBA球星库里、周杰伦等明星“出圈”后，数字藏品在国内加速传播，一大批拥趸和资本跑步入局。据元飞船数藏舰统计，2022年3月份开始，国内每月平均诞生一百家数字藏品新平台。

数字藏品资深用户小崔是一名00后，“入坑”已有一年多，玩过的数藏平台有十几个。去年3月，他在某数藏平台以199元的价格购得一款“拓梦次元”限量版盲盒，仅过了一周，该数字藏品价值飙升，小崔以20199元的价格转卖变现。通过这种方式，去年小崔差不多赚了十万元。

但好景不长，今年小崔捂着没卖出的数字藏品，可能就被永久“雪藏”。“比去年难了，基本上是10%的赔率，感觉吃不到红利了。”小崔说，去年下半年，面对监管的不断加强，割完一波韭菜就跑路的数藏平台很多，影响了数藏爱好者的忠诚度。

“数字藏品作为收藏品而诞生，但不少投机的企业将其视为炒作工具。他们只想卖图赚钱，没想过好好运营数字藏品。”数字艺术电商平台唯一艺术创始人&CEO佟世天表示，平台数量快速增长，但用户数量跟不上，供过于求，行业发展遇到瓶颈。再加上去年底国家出台《数字藏品通用标准1.0》，部分平台倒闭关停，藏品的泡沫价值被加速挤出。

经历了蒙眼狂奔，当下，“脱虚向实”正在成为数藏行业的主旋律。“最近，很多制造业公司来找我们，有服装、母婴还有酒业，他们想借力数字藏品，做线上品牌推广。”佟世天说，这为有服务能力的数藏企业提供了生存空间。

佟世天举例说，去年双11前夕，雪花啤酒、怪兽充电宝、孩子王（301078）、九牧王（601566）等多个品牌与唯一艺术平台合作，推出“宇宙福利派”系列活动，用户在唯艺元宇宙里完成任务，能获得相关福利。该活动上线后，全网关注量突破8300万。

潮流数字艺术平台HOTDOG创始人史明也认为，平台的AR技术能让品牌故事、产品记忆点更丰富地呈现，数藏营销对企业而言堪称物美价廉。

同时，数字藏品的版权拥有者也在开始新的尝试。去年，杭州元智创艺数字科技有限公司创作了“疯狂食客”系列版权数字艺术品，并与服装品牌Kappa推出“疯狂食客x Kappa”限量联名T恤，在天猫平台上架后秒售罄。